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▲台灣智慧手機市場量縮價揚，蘋果仍以45%的市占銷售率奪冠。（圖／傑昇通信）
記者陳俐穎／綜合報導
台灣手機市場2023年12月銷售市占TOP 5出爐，手機銷售量市佔率排名，依舊由蘋果拿下銷售冠軍，但比起11月的48.8%下跌至45%，第二名的三星則是22.2%，第三至第五名的品牌依序為手機收購oppo（10.7%）、vivo（6.7%）及Redmi（5.6%）。
本月台灣手機市場僅賣出38.2萬台，比起12月的44.6萬台下降14%，甚至也比2022年同期的39.9再短少4%，銷量未因聖誕節等年末促銷降價增加，反而被國外旅遊、年貨採辦、尾牙抽獎、等待年終入帳等因素影響買氣。
傑昇通信分析，買氣居高不下的蘋果iPhone，也難敵全球通膨加劇、消費者換機需求低迷、通路及線上平台大打價格戰及供應鏈問題，使得台灣12月手機市場呈現買氣低迷、量縮價揚；傑昇通信認為，農曆年前各通路平台促銷活動持續，依照過往在年前拿到年終補貼，或是幫長輩換機等等加成，仍有助於整體手機市場銷售量回升。
從品牌市占來看，傑昇通信坦言，即便蘋果依舊拿下絕大部份的銷售量，佔比達45%，而75.8%的銷售額也比11月的76.9%小幅下跌，銷售量跟銷售額雙雙跌逾兩成，也是前五大品牌中下降最多的；前三名單機排名同上月，還是台灣用戶喜愛的iPhone 15 Pro Max及iPhone 15 Pro的256GB版本，以及iPhone 15（128GB），第二名的單機iPhone 15 Pro（256GB）銷量更大減三成下跌最多。
然而整體手機市場衰退，市占率22.2%第二名的三星，較上月22.6%相比，銷售量小跌16%，銷售額也受到影響下滑24%；以A系列中低階機型橫掃台灣市場的三星，榜上前三名機型銷量一樣被波及，冠亞軍Galaxy A54（8GB/256GB）及A14（4GB/64GB）平均掉兩成左右，僅第三名的S23 Ultra（12GB/256GB）逆勢成長7%，傑昇通信推測與新機S24系列即將上市，通路祭出不少優惠，導致加速S23 Ultra庫存去化，進而催生銷量。
（圖／法新社）
蘋果 iPhone 手機銷量在中國市場，於去年2023年度首度登頂稱霸，擊敗一票中國手機品牌。然而，這樣的盛況恐怕在今年難以持續。
據市調機構 Counterpoint 發佈的最新報告顯示，今年一月至三月的第一季度期間，中國手機市場銷量回溫，相比去年同期成長1.5％，主要因素受惠於中國春節期間推出的手機促銷活動帶動換機潮。
最新出爐的中國五大手機品牌市佔排名，vivo 擁17.4％市場份額躍居中國第一大手機品牌，其次，榮耀以16.1％的市場份額位居第二；蘋果則以15.7％ 位居第三。華為15.5％排名第四、手機收購oppo 15.3％位居第五。
其中，蘋果與華為的市佔差距僅有0.2個百分點，銷量市佔正面臨恐被華為一舉超車的挑戰壓力。
中國智慧型手機第三季銷售報告。（圖／Counterpoint Research）
Counterpoint分析指出，相比去年同期，蘋果iPhon 出貨量在今年中國市場第一季度的表現，暴跌下滑19.1％，是自2020年以來季度衰退幅度最大的。反觀華為手機出貨量，則是較去年同期暴增69.1％，兩品牌的盛衰形成明顯的對比。華為手機之所以暴增，主要得益於去年推出的Mate 60系列後，於高階價位帶手機掀起的熱銷風潮。
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