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記者蘇晟彥／綜合報導
根據市調機構統計，2025年3月台灣實體通路智慧手機銷售量約為38.3萬台，較2月下滑12%，銷售額也同步減少15%，反映出整體消費動能持續疲軟；傑昇通信進一步觀察品牌市占情況，蘋果仍穩坐龍頭寶座，市占率高達39.4%，三星以23.9%位居第二，維持穩健；手機收購oppo（11.8%）、vivo（9.6%）與Redmi（4.2%）則分列三到五名。雖然市占前五大品牌名次並未改變，但多數品牌銷售量與銷售額雙雙下滑，其中僅有vivo逆勢成長，顯示其產品與市場策略奏效。
▼3月份平價機爆發，vivo更逆勢成長。（資料照／記者蘇晟彥攝）
蘋果本月依然蟬聯市占冠軍，市占率仍有39.4%，不過與上月相比已明顯衰退超過一成，其前三名熱銷機型依舊為金三角：iPhone 16 Pro（256GB）、iPhone 16 Pro Max（256GB）與iPhone 16（128GB），儘管機型穩定，但單機銷量平均下滑超過一成；傑昇通信表示，目前市場正處於iPhone 15系列銷售末期與iPhone 17系列預期漲價心理之間的停等期，潛在用戶換機態度趨於保守，在景氣疲弱與高通膨壓力下，換機週期一再延長，也令買氣提前冷卻，削弱3月整體銷售動能。
三星本月銷量以23.9%穩居第二，前三名熱銷機型也與上月相同，分別為Galaxy A55（8GB/256GB）、Galaxy A16（4GB/128GB）與Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）。傑昇通信指出，Galaxy A55（8GB/256GB）單機銷量雖下滑近三成（-29%），但仍穩坐全台最熱銷安卓機寶座，顯示其在中階市場的高人氣與去化優勢；反觀Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）雖穩居安卓旗艦銷售冠軍，但單機銷量亦大幅下滑27%，反映高階市場買氣明顯降溫，只能先靠A系列扛大旗，穩住整體基本盤。
五大手機品牌中，市占率9.6%的vivo逆勢突圍，為本月唯一銷售量與銷售額雙雙成長的品牌，尤其熱銷機型前三名以Y28s與V50雙箭齊發，帶動17%銷售量成長，表現亮眼。傑昇通信分析，Y28s（6GB/128GB）星芒紫與摩卡棕，成功為新機Y29s鋪墊，透過降價與專案配合加速清理庫存，達到出貨與換機需求平衡；而新推出的V50（12GB/256GB）更是帶動品牌成長的關鍵，單機銷售量不僅翻倍成長，也看到vivo在新舊交替策略上的靈活布局。
Redmi雖以價格親民、CP值高為市場賣點，但3月整體銷售表現不佳，市占率跌至4.2%，品牌銷售量與銷售額較上月大幅衰退38%，在五大品牌中表現敬陪末座。觀察熱銷機型，Note 14與Note 13雖仍為主力銷售商品，但單機銷量明顯衰退，尤其Note 13（8GB/256GB）銷量腰斬、下滑達48%，顯示其庫存即將見底，再無法撐起品牌銷量；傑昇通信坦言，Redmi產品線更新速度偏慢，難以與競爭對手如手機收購oppo與vivo規格相近且具價格競爭力的新機抗衡，導致品牌聲量與通路動能下滑，若銷售策略未能及時因應市場變化，恐將面臨市占持續流失的風險。
記者蘇晟彥／綜合報導
傑昇通信公布2025年1月二手機回收增值與占比排行，農曆年前僅剩三星與蘋果的部分機型持續增值。其中，三星Galaxy Z Fold6（12GB/1TB）奪下1月回收增值冠軍，而iPhone 12 Pro（512GB）則以7%的漲幅成為回收價格成長最快的機型；不過，進一步觀察1月二手機市場回收量，整體回收數量較上月下滑25%。傑昇通信分析，由於新機發布頻率加快、商品替代性高，再加上農曆年前買氣分散與可支配收入減少，消費者回收舊機的目的已不再侷限於換新機，導致二手機市場價格波動，形成價漲量縮的市場趨勢。
根據傑昇通信最新數據，1月二手機回收市場略顯降溫，但回收增值榜前十名仍由三星與蘋果的旗艦機型穩佔，特別是三星的商務摺疊旗艦Galaxy Z Fold6（12GB/1TB）表現亮眼，回收價上漲約4%，增值近千元，價格突破2萬5千元，成為本月二手機市場的最大亮點；此外，新舊摺疊系列的回收價格仍維持高檔，包括Galaxy Z Flip6（12GB/256GB）及Galaxy Z Fold5（256GB、512GB），回收價均突破萬元。
農曆年前舊機回收趨勢轉變，消費者更重視變現需求。傑昇通信觀察發現，從1月回收增值排行來看，多款新舊iPhone機型回收價格上揚，像是iPhone 14 Pro Max（512GB）回收增值達870元，而回收價最高的則是iPhone 16 Pro（512GB），高達26,600元；另外，iPhone 12 Pro（512GB）回收價格僅8千出頭，但增值幅度達7%，顯示iPhone在二手市場的高保值性，即使是較舊機型仍具一定補漲空間。傑昇通信坦言，農曆年前消費者資金需求增加，若無法等待自行轉售，選擇通路回收快速變現確實更有效率。
隨著新機發布速度加快，再加上農曆年前購機需求分散，消費者在添置新機時更為謹慎，不僅延後換機計畫，根據傑昇通信最新公布的2025年1月份二手機回收占比排行顯示，本月整體回收量更較上月大幅縮減25%；從回收品牌占比來看，蘋果以超過六成的市占率穩坐回收市場龍頭，三星則以16.5%的市占率位居第二，保持安卓陣營的領先地位，其他如手機收購oppo（7%）、vivo（3.6%）及ASUS（2.5%）則分列第三至第五名。
雖然各品牌二手機回收量普遍下滑兩成以上，但蘋果iPhone仍是二手機回收市場的主要機型。傑昇通信指出，iPhone用戶的換機週期較長，且受農曆年前消費審慎影響，許多消費者暫緩非必要支出，使得1月iPhone回收量較上月大幅減少26%，跌幅超過市場平均；即便回收量下滑，品牌二手機回收量高的前三名依然是iPhone 12、iPhone 11和iPhone 13等機型，且回收容量仍以128GB版本為主，符合市場對中階容量的高需求。
傑昇通信認為，1月二手機回收市場分化，縱使有多款新機上市，但消費者透過舊換新的購機的意願降低，影響整體二手機回收市場動能。然而，除了iPhone外，三星也以16.5%回收占比穩居非蘋陣營龍頭，尤其是A系列中階機型，加上手機收購oppo的Reno系列，進一步凸顯中階機市場的熱絡發展；華碩方面，與vivo在回收市場份額相近，但回收量大幅衰退四成，成為本月降幅最大的品牌，相較Zenfone系列回收量的穩定，ROG Phone則以回收價格維持優勢，隨著手遊市場變化，未來電競手機的回收走勢仍值得關注。
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