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（圖／路透社）
全球五大智慧型手機品牌市佔率排名，於今年第二季的出貨量表現，罕見地迎來一波小洗牌的新局面，原本持續位居全球第五大的vivo 已跌出榜外，手機出貨銷量的市佔份額首度被近來迅速竄升的「新黑馬」超車了。
研調機構 Canalys 發佈最新報告指出，2023年第二季度的4月至6月期間，全球手機的總出貨量為2.582億支，相比去年同期衰退10％，不過整體市場看來，出貨銷量放緩的趨勢已略比第一季有所改善。 Canalys 分析指出，主要關鍵在於各廠商的庫存水位逐漸回歸至正常水平，以及來自非洲及其他新興市場的需求復甦。
2023第二季全球五大手機品牌出貨量市佔份額。（圖翻攝 Canalys）
在全球五大手機市佔排名方面，三星Galaxy系列手機以5,300萬支出貨量、市佔21％份額持平，穩居全球龍頭寶座。蘋果iPhone 系列手機則以43,00萬支、17％份額，位居第二。小米、手機收購oppo手機市佔率分別以13％、10％ 名列第三、四名。首度擠進全球第五大的 Transsion 傳音集團（包含Tecno、Infinix與iTel品牌在內），則是以2,200萬支的出貨量、達9％市佔份額，擠下vivo。
2023第二季全球五大手機品牌出貨量市佔份額。（圖翻攝 Canalys）
Canalys 進一步表示，受惠於非洲與東南亞市場的復甦力道強勁，使得Transsion 傳音集團旗下各品牌推出的入門手機整體出貨量攀升，相比去年同期年增率達22％；同時也是前五大手機品牌出貨量之中，在全球市場中唯一逆勢成長，且幅度達雙位數以上的新黑馬。
（圖／美聯社）
想要換手機，你會優先選哪一品牌呢？統計 2023 年台灣實體通路的手機銷售數據，有接近 8 成的消費者，都選擇購買蘋果或是三星，讓台灣市場呈現兩強爭霸的局勢。
根據市調機構數據顯示，2023 上半年台灣一共售出約 228 萬台手機，其中有將近 36% 來自於蘋果 iPhone，是國內銷售市佔排名第一名，熱銷機款以 iPhone 14 系列為首，還有去年的 iPhone 13 也是十分受到歡迎。第二名三星以 30% 銷售市佔緊追在後，產品橫跨入門、中階，再加上今年非常熱賣的機皇 Galaxy S23 Ultra，是唯一能與 iPhone 在高階市場競爭的品牌。
第 3 至 6 名則以中國品牌為主，依序是 手機收購oppo（11%）、紅米（6%）、VIVO（6%）、REALME（3%），主要依靠中階、入門累積數量，然而與排名前段的三星以及蘋果差距明顯。台灣連鎖通訊行傑昇通信分析，中國品牌即便新機齊發，卻仍苦於消費者需求未回升。相較於中階機款，消費者比以往更願意花錢購買旗艦手機，使高階市場持續走強。
至於第 7、8 名則分別是 Sony 與 Google，銷售市佔皆為 2%。前者上半年發表中階 Xperia 10 V 與旗艦 Xperia 1 V 兩款機型，由於上市日期落在在第二季後段，實際開賣的時間有限。而後者則僅有一款 Pixel 7a，仍待下半年的旗艦機 Pixel 8 系列刺激買氣。
兩大台廠華碩、HTC 排名落在 9 與 10 名，都僅有 1% 的銷售市佔。華碩上半年僅推出 ROG Phone 7，主要是瞄準電競玩家，入手門檻較低的 Zenfone 10 則是六月底才上市，因此成績也尚未完全加入數據。至於 HTC 上半年則有 U23 Pro，在七月也發表了 U23 新機。
2023 上半年台灣手機品牌「銷售市佔」如下：
1. 蘋果 36%
2. 三星 30%
3. 手機收購oppo 11%
4. 紅米 6%
5. VIVO 6%
6. REALME 3%
7. Sony 2%
8. Google 2%
9. 華碩 1%
10. HTC 1%
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