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記者吳立言／綜合報導
▲根據研調中心指出，智慧型手機品牌已將 GenAI 視為核心差異化元素。（示意圖／路透）
2024 年，智慧型手機品牌已將 GenAI（生成式AI） 視為核心差異化元素，這一趨勢預計將持續至 2025 年。然而，消費者對 GenAI 應用場景的接受度仍有限，因為目前功能尚未能帶來顯著的日常實用性或激發強烈需求。因此，手機OEM正積極尋找突破性的 GenAI 應用案例，以提升用戶體驗並刺激換機需求，而非僅依賴硬體的規格升級。
根據研調機構Counterpoint Research的AI 360服務預估，2025 年全球每三支智慧型手機中將有一支具備 GenAI 功能，全年出貨量預計超過 4 億支，明顯高於 2024 年的每五支中一支。
蘋果與三星預計將在 GenAI 智慧型手機市場的早期階段占主導地位，憑藉其在高階市場和已開發市場的強大影響力，持續引領技術發展。這兩大品牌的優勢來自深度生態系統整合、無縫的軟硬體協同，以及穩固的高端用戶基礎。蘋果透過「Apple Intelligence」、三星則透過「Galaxy AI」大舉投資 GenAI，並將在 2025 年持續透過作業系統更新與新應用場景的推出，強化其 AI 產品競爭力。
▲Counterpoint Research預估，2025 年全球每三支智慧型手機中將有一支具備 GenAI 功能。（圖／Counterpoint Research提供）
預計到 2026 年底或 2027 年初，GenAI 智慧型手機將進入普及階段，主要由小米、手機收購oppo、vivo 和 HONOR 等中國品牌推動，將 GenAI 功能大規模引入中階市場。隨著具備 GenAI 功能的智慧型手機價格變得更親民，市場滲透率將進一步提升，帶動總出貨量成長。
GenAI 在智慧型手機的普及速度超出預期，主要受惠於晶片技術的進步及更高效、具競爭力的輕量化大型語言模型（LLM）的出現。這些技術突破使 GenAI 功能成為高階機型的標準配置，並將自 2025 年起加速拓展至中階市場。
隨著GenAI智慧型手機的普及，市場上將出現更多具備人工智慧功能的中階裝置，這將進一步推動GenAI技術的普及化。未來，消費者將能夠享受到更智能、更高效的手機使用體驗，這一演變有望使未來十年成為智慧型手機市場最令人興奮的時期。
▲Vivo V50搭載全系列5,000萬超高畫素蔡司光學鏡頭，搭上AI大勢，以前瞻科技重塑影像體驗。
圖文／鏡週刊
蛇年伊始，智慧型手機市場就出現濃濃火藥味，繼韓系三星發表旗艦機之後，中國品牌Vivo也在農曆年後舉辦中高階人像神機V50發表會，Vivo台灣總經理陳怡婷喊出，Vivo將以新款中階機種迎戰對手以N-1（前）代旗艦機殺價搶市，預估今年Vivo在中高階銷量會比前一年成長25％、銷售額成長40％。
「Vivo V50搭載全系列5000萬超高畫素蔡司光學鏡頭，搭上AI大勢，以前瞻科技重塑影像體驗，致力打造縝密的AI智慧生活圈。」25日舉辦全新中高階人像神機的V50發表會上，Vivo台灣總經理陳怡婷開心地說。
不讓韓系三星專美於前，中國手機品牌Vivo選在農曆年後，聯手光學大廠蔡司推出全新「口袋潮流攝影棚」V50，結合先進AI技術與頂尖光學性能，前後搭載5000萬畫素蔡司光學鏡頭，創新AI柔光影棚演算法及智慧打光技術，有感提升影像質感與人像效果，售價18,990元起。
近兩年異軍突起的Vivo，在台市占率節節高升，僅次於三星與手機收購oppo，對於今年台灣手機市場展望，陳怡婷表示，據調查機構的預估，今年台灣手機市場呈現持平或微幅衰退，但Vivo將以V50為市場開局，並看好V系列銷量成長至少30％，有機會挑戰三星中高階機種A系列的市場地位。
至於Vivo要如何超越對手？「從旗艦機X100到X200市場反應熱烈，今年我們將更聚焦於X系列，透過更縝密的溝通與行銷布局，進一步提升品牌影響力。而vivo有信心成長的原因是中階、高階手機佈局縝密跟成功，此外，也會憑藉創新科技與精準行銷策略，如延續與告五人的合作，借此持續推動銷量增長。」她有信心地說。
至於今年Vivo在台成長的目標？陳怡婷表示，2024年Vivo在台整體銷售量成長25％；銷售金額成長達40％。2025年可望超越2024年表現，其中V50系列目標年成長30％。
日前三星發表旗艦機時曾透露，將以n-1代（前一代）的旗艦機下放，爭取消費者在中高換機潮，但vivo卻選擇推出全新中高階V系列迎戰，對此，陳怡婷表示，現在消費者的需求變化太快，用前一代旗艦機殺價競爭，當然是比較簡單的手法，Vivo認為應該滿足消費者需求，因此寧願開發更新功能（如AI）的優質新機種來應戰，才能贏得消費者的青睞。「雖然這條路比較辛苦，但我們還是會努力。」
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